Hintergrund der Studie

Jugend von heute, Zielgruppe von morgen

Wir beraten Marken, auf welchen Kanälen sie ihre Zielgruppen bestmöglich erreichen. Das wird zunehmend komplexer, da die Anzahl digitaler Plattformen kontinuierlich steigt. Strategische Markenführung muss somit auch stets den Blick in die Zukunft wagen und entsprechende Szenarien berücksichtigen.

Mediennutzung verändert sich

Die Mediennutzung hat sich im Zuge der digitalen Transformation der Gesellschaft gravierend verändert. Aber damit ist noch lange nicht Schluss. Umso wichtiger herauszufinden, mit welchen Angeboten und Diensten die nachfolgenden Generationen ihren medialen Alltag gestalten.

Alte Werte in neuen Schläuchen?

Unternehmen stehen aufgrund der digitalen Transformation mehr denn je vor der Herausforderung, im kommunikativen Wettbewerb Schritt mit der Entwicklung ihrer Konsumenten zu halten. Die einzige Konstante dabei: der Erfolg starker Marken.

Unsere zentralen Erkenntnisse

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"Das abweichende Nutzungsverhalten der Jugend zu älteren Generationen resultiert nicht aus dem Einsatz von neuen Kanälen, sondern aus den sich wandelnden Wertvorstellungen. Das zeigt einmal mehr, dass Marketing sich um Menschen drehen muss - nicht um Social Networks."

Julian Vester
Geschäftsführung elbdudler GmbH

"Wir haben als Gesellschaft in allen Bereichen der Kommunikation einen Paradigmenwechsel hinter uns. Das erfordert ebenfalls einen grundlegenden Wandel der Ausrichtung von Unternehmen und Marken. Das Marketing sollte sich daher von kurzfristigen Reaktionen verabschieden und Zeit in übergeordnete Markenstrategien stecken, die langfristig unabhängig vom Kanal funktionieren."

Christopher Rohs
Geschäftsführung elbdudler GmbH

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Interessierst du dich für weitere Informationen zur Durchführung der nicht repräsentativen Jugendstudie, zu elbdudler selbst oder zur Zukunft deiner Marke? Dann melde dich doch einfach bei uns.

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Wer sind die elbdudler?

Die Hamburger Digitalagentur elbdudler inszeniert Marken im Social Web. Dafür entwickeln rund 40 Mitarbeiter in interdisziplinären Teams kreative Konzepte und ganzheitliche Kommunikationsstrategien – beispielsweise in den Bereichen Kampagnenführung, Community Management sowie App- und Webentwicklung. Ziel ist es dabei immer, die Marke an relevanten Kontaktpunkten zu stärken und so langfristige Beziehungen mit Konsumenten aufzubauen.

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